【中华建材网】12月23日，由中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、佛山市商务局、佛山市禅城区经济和科技促进局等联合主办的“第三届‘一带一路’泛家居产业发展与国际合作论坛、第八届全国陶瓷人大会暨首届中国陶瓷品牌节”在佛山盛大举行。大会以“洞见大变局，破壁前行”为主题，凝集各方智慧，直面发展难题，为泛家居行业年度共襄盛举、共谋未来，在首届中国陶瓷品牌节表彰盛典上，东鹏瓷砖凭借今年的卓越品牌表现荣获“2018中国陶瓷品牌贡献奖”。
▲东鹏瓷砖荣获“2018中国陶瓷品牌贡献奖”
▲中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌
“会上，缪会长回顾了行业发展中存在的主要问题，并指出行业“十三五”后期发展目标：1、大力推进行业节能减排技术的应用，环保指标向“2+26城市特别排放限值”要求看齐。2、大力推进行业结构调整和优化布局，依托资本和品牌力量，快速提升行业集中度。3、大力推进行业智能制造，大幅提高劳动生产率。4、大力提升行业创新意识、创新能力和创新水平。5、加大力度研究解决可持续发展的清洁能源问题。”
▲佛山市商务局投资促进局局长俞红平致辞
“现今，佛山GDP即将冲刺万亿，佛山的工业产值去年统计有2.4万亿，佛山的工业产值去年统计有2.4万亿，在全国排名第6位，尤其是家电、不锈钢、家居、陶瓷产业都是全球指明的千亿产业，有家就有佛山造。2018年在中美贸易摩擦大环境下，佛山贸易保持增长，2018年1到10月佛山进出口贸易总额4177.4亿元人民币，比上年同期增长5.6%，泛家居行业是佛山的优势产业。”
东鹏让中国陶瓷受世界尊敬
▲东鹏控股董事长何新明
回看46年的发展，创新变革、与时俱进的全局发展让东鹏始终走在行业发展之前，不断在时代与行业的变革中焕发新的活力。在今年国家经济贸易增速放缓、家居行业持续低迷的大背景下，东鹏坚守振兴陶瓷行业民族品牌的初心，顺应时代发展的大潮，继续向绿色智能制造、产品设计协同发展、升级阳光天使全程式家装跟踪服务等全面性举措大踏步迈进。
▷东鹏控股战略支持《中国设计品牌计划》活动
在大力发展工业4.0的同时，东鹏立足“为中国设计美好生活”的品牌理念，从今年5月起与中国建筑装饰协会联合主办“为中国设计美好生活暨2018中国设计品牌大会”，截止10月底已相继在北京、广州、西安、无锡、郑州5个城市举办全国巡回发布会，致力结合东鹏生态圈优势，赋能中国设计师、设计品牌 ，为中国设计的国际化、融合化、IP化发展贡献力量。
▲东鹏控股市场中心总经理何颖
10月30日，“中国品牌.世界共享”2018《大国品牌》年度峰会在北京召开。东鹏控股市场中心总经理何颖女士作为建陶行业代表受邀出席，并表示：“东鹏不止步于成为国内的领军企业，始终秉持产业报国的理念，传承中国文化基因，在全球化浪潮中，代表中国建陶企业，不断向成为世界级品牌进军。”何颖女士谈到，在这种民族品牌的企业大背景之下，东鹏始终以让中国陶瓷受世界尊敬为企业使命。在未来，朝着国际化品牌的目标进发，东鹏集团以瓷砖，卫浴业务为基础，将坚持把为广大消费者提供低碳、环保和个性化的一站式整体家居解决方案作为一贯的追求与使命，东鹏始终把创新驱动和绿色发展作为企业赢得未来的核心战略。
▲东鹏 x上海WAVELENGTH沉浸式艺术展
伴随着主流消费人群的年轻化，越来越多的品牌开始提出品牌年轻化的概念，何颖认为，品牌年轻化某种程度上是个伪命题。从东鹏的品牌定位来说，东鹏是一个大众的、中高端的品牌，东鹏的目标消费群体一直都是30岁到40岁的新中产阶级，这个人群的年龄在迭代。企业如果要保持竞争力，就必须关注目标人群的迭代，以及他们的成长背景，认知习惯还有消费习惯等等，做一系列的洞察跟分析，才能推导出更有效的品牌传播策略。
在品牌塑造本身，在何颖看来，品牌年轻化不是一个人或者一个团队的责任，它是公司自上而下的战略一致性和共识，所以无论是产品开发，终端店面展示，或者是新零售模式的研究等等，都要及时更新，保持上下行动的一致性和持续性，才可以真正做到品牌年轻化，保持品牌的竞争力。
▲东鹏 x Philip Colbert
东鹏在10月推出了 “自我风格，自在我家”主题活动，slogan是“让家有101种可能”。其中一个亮点，就是跟波普艺术家“龙虾哥”Philip Colbert合作推出了两款联名款瓷砖——“煎蛋范”&“爆米风”。其实，在推出这个活动之前，东鹏赞助了WAVELENGTH艺术展，一个来自英国的先锋展览，东鹏成为展览的首席艺术赞助，其中一部分艺术展览是在东鹏的产品比如浴缸和马桶上进行创作。
在这个过程中，东鹏结识了很多的艺术家，包括Philip Colbert，他被誉为Andy Warhol的教子，是当代著名的波普艺术家，波普艺术本身的理念是把艺术日常化，让很多平时看起来非常遥远的艺术登堂入室。何颖表示，这次东鹏也是结合波普的理念，把它应用到瓷砖的设计上，推荐给消费者，让他们跟艺术的距离更近一些。何颖认为，在某种程度上，这应该算是引领整个行业的头部品牌做这样一个改变，进而引领中国制造业的艺术革命。
▲东鹏瓷砖“给家居生活101可能”点亮上海环球港双子塔
通过搭建跨界艺术平台，以瓷砖为媒介，不同的艺术家可以参与，去创造出不一样的瓷砖产品，让更多的瓷砖产品进入消费者的家，去装饰他们的家，满足他们101种家装美学的需求。
同时，东鹏直击困扰行业和消费者的“室内污染”问题，同期10月研发推出东鹏空气净化砖10款新品，上市3个月在线上【东鹏瓷砖官方旗舰店】售卖家庭8000户。同时，东鹏空气净化砖新品上市受到50多家媒体关注及报道。
东鹏未来五年的规划，围绕“科技.艺术.生活”的品牌理念，将继续通过科技、艺术的融合去给人们打造更加美好的生活空间。